从市集“烟火气”看文创产业发展新路径 - 九游会

首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京成功举办，吸引了65.3万人次参与，交易额达3502.7万元，全媒体触达声量近40亿次。这些数据表明，中国优秀传统文化正日益融入城市生活，成为大众日常的一部分。

当“李静训闹蛾金钗”这样的文化符号成为年轻人追捧的对象，当43项非遗技艺不再仅仅陈列在展柜中，而是由传承人在街头巷尾展示精湛技艺，这标志着中华五千年文明基因在当代消费语境下得到了新的诠释。非遗通过潮玩设计找到了新的发展方向，文创产业也借助“新大众文艺”的浪潮，从理论走向实践，为中国文创产业的高质量发展开辟了清晰的道路。

政策支持正从直接的资金扶持转向建立长效机制。各地已将文创产业纳入区域发展规划，并建立了涵盖资金、场地、金融和产权保护的全方位支持体系。例如，广东东莞投入1.2亿元支持潮玩动漫产业，深圳着力发展首发经济，成都推出数字文创专项政策，覆盖企业全生命周期。北京和上海则着重加强文创知识产权保护，并尝试运用区块链等技术进行存证。政策导向正从普遍性支持转向精细化赋能，为产业的规范发展奠定了制度基础。

场景经济已从封闭的展馆扩展到开放的“城市客厅”。过去，文创产品往往局限于展馆内，需要购票参观，这种静态的、单向的展示方式使其逐渐疏远了大众。而文创市集则构建了开放、沉浸、公园式的场景，将文创重新定位为城市生活的基础设施，满足市民的精神需求，让“逛文创”成为一种触手可及的日常体验。

文创价值正从单纯的商品展示转变为“文明接口”，促进跨文化交流。在新文创的价值体系中，文化是核心，商品是载体。通过“古今对话”，让沉睡的文物重焕生机；通过文化与生活的融合，让高雅艺术贴近百姓生活；通过传统与潮流的结合，让古老技艺在青年亚文化中获得新生。借助具有普适性的东方审美符号和便携的潮玩形式，文创产品正成为传播中国文化的有效载体。一个“悟空”手办或一枚景泰蓝胸针，无需语言即可在海外社交媒体引发关注，成为中外文明交流的桥梁。

发展核心正从“小众审美”转向“人民共享”，体现了“新大众文艺”的特质。以“创造性转化、创新性发展”为路径，让文化回归大众生活。北京的新文创市集免费向公众开放，并派发“潮玩惠民礼包”，将文创转化为可感可及的公共文化服务，使人民群众从文艺的旁观者转变为积极的参与者、创造者和受益者。

展望未来，中国文创产业的发展需要重点推进以下五个方面：一是打造“常态化品牌IP”，将具有影响力的文创市集等活动升级为国家级文化品牌，并持续推进IP授权和商贸对接，避免活动热度过后迅速消退。二是坚持“创造性转化、创新性发展”的原则，推动文博和非遗产品从单品爆款向系列化、梯度化发展，建立爆款储备与分流机制，严格把控产品质量，扶持本土设计师，使文创产品既具有普惠性，又不失工艺水准。三是强化“建圈强链”理念，通过政府、企业、研究机构的协同合作，重点培育潮玩、数字文创、文博IP三大领域的领军企业，形成完整的产业链。四是建立健全知识产权的“硬标准”，简化维权流程，联合海关和市场监管部门加强备案溯源，以法规保障原创生态。五是深化“轻传播、深出海”策略，提炼具有国际传播力的审美符号，推动文创产品从“走出去”提升到“文明叙事”的层面。

文创产业的持续繁荣，关键在于文化价值的传递和传统文脉的传承，而非短暂的热度和收益。应立足当下，着眼长远，让千年文脉融入城市肌理，让璀璨文明扎根于日常生活，使文化事业始终与人民同在。

《光明日报》

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