海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - 九游会

“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入逾3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场从单一门票收入模式向“全产业链IP”运营的深刻变革。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞介绍，景区收入结构已发生显著变化，门票收入与二次消费目前各占一半，这标志着景区正从单纯售卖门票转向提供更丰富的游客体验。

张艳霞表示，仅仅依靠展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区专门策划并制作了实景演出《再回相府》。该演出从构思到呈现仅用了四个多月的时间，其独特之处在于不设固定舞台，而是直接在古堡的庭院和街道上进行，通过讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供一种身临其境的沉浸式体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季期间，除遇恶劣天气外，几乎每日上演。除了这部演出，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺已成为二次消费增长最为显著的领域。

皇城相府的愿景是构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，将自身从观光型景区升级为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”方面，景区的基础体验已相当完善，能够满足游客日常的停车、交通、餐饮、观光以及晚间娱乐需求。

在“学”这一板块，皇城相府也取得了显著进展，依托其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，吸引了大量的研学团队。

为了吸引年轻游客，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝及短视频打卡等活动，将严肃的廉政和家风文化以“大家族如何传承家风”等故事形式呈现，以增强年轻人的参与度。未来，景区还将计划举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻人以更具时代感的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外市场。近年来，该景区积极与其他世界各地的古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国范例。在入境旅游方面，东南亚游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑特色、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型升级之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府在建筑上兼具礼仪和防御功能，条件优越。未来可以进一步挖掘其在历史、文化和建筑营造学方面的独特性与美学价值，提升叙事的深度和广度，通过精妙的细节打动人心。”

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